在日外国人の中でも、在日ブラジル人マーケットは中国・韓国に次ぐ３０万人規模の大きなマーケットです。そのほとんどが日系人のため、在留資格が容易に取れ、日本で合法的に働けるため、日本企業も安定した労働力として工場等で採用しやすく、その結果在日ブラジル人は他の在日外国人に比べて安定した収入を得ています。そのような環境を背景に、年によっては年間 2000 億円もの金額をブラジル本国へ送金する事もあり、市場規模が約６０００億円／年という有望なマーケットといえます。

ただし、生活習慣、考え方、経済活動など、日本人や中国人と大きく違う部分があるので市場参入はブラジル人の特性をよく踏まえて行うことが大切です。

在日日系ブラジル人市場の魅力

1. 約３０万人の在日人口のうち ８割が在留資格のある就労者 。
2. 母国への年間 送金２０００億円 と２０００億円を超える貯蓄能力 を持っている。
3. 最近のレアル高により送金の一部が さらに貯蓄へ 回っている。
4. 在日日系ブラジル人のほとんどが 毎日のように為替相場・不動産情報・金融情報全般をチェック しており、投資感度が高い。

国民性

ブラジルの国民性を把握することはビジネス成功させるためには必須うです。

家族： ファミリー的で、家族のために多少のリスクでも可能性のあることにチャレンジする。彼らは強いチャレンジ精神の持ち主である。

友達： ブラジルに渡った先祖、知らぬ地で生き残るためにも友達をファミリーの一員として巨大なネットワークをつくりお互い助け合ってきました。先祖の影響か、今はまさにあのような現象が在日日系ブラジル人の中で再現されている。

仕事： 日本人のような終身雇用的な感覚は全く無く、隣の会社で少しでも高い給料がもらえるなら転職する。

金銭： 一昔前のブラジルは慢性的な高インフレのため、せっかくもらった給料は次の給料時には２〜３割も価値が失われていた。そのため、残った給料をオーバーナイト投資に回して、高インフレを利用して一日一日の利息を生活に当てていました。

ビジョン： ブラジルの政治、経済状況の影響でブラジル日系人のみならず、多くの国民は長いビジョンを持てず、目先の利得が優先されるのが大きな特徴です。

在日日系ブラジル人の現状

２００５年末現在の国籍（出身地）別外国人登録者数の推移
出所：法務省入国管理局

在日日系ブラジル人居住地域人口

在日日系ブラジル人市場規模

上記の米州開発銀行のデータを見ても、如何に大きなマーケットであるかがお分かりいただけます。さらに、在日日系ブラジル人人口は増え続けており平成８年に約２０万人だったのが平成１７年は３０万人に達しました。

ブラジル人マーケットの特徴

1. 居住地域が散らばっており、エリア的には数箇所に集中しているが、その中でも点在している。ブラジル関係のショップも点在している。
2. 就労している在日日系ブラジル人の多くが勤め先か派遣会社の寮（借り上げアパートの例が多い）に住んでおり、転職イコール引越しである。　
3. 所得は在日外国人の中では高い。
4. 条件によっては定住を希望する人が約半数を占め、多くの人が３年〜５年の在留を望んでいる。一過性の「出稼ぎ」とも違った概念を持っており、いわば半定住といえる。
5. リピーター族＝母国へ帰国して現地で就職のあてがなく、または日本で稼いだ大金への感覚が忘れられず再来日する者は実に帰国した中から９割にも上る。

ブラジル人向けマーケティングの現状

マス媒体を利用してのプロモーションは、ブランド認知，知名度向上の為には必要だが、それだけでは行動には結び付かないことも多いので、アクションを起こさせる仕掛け、内容が必要。ここで一番大事なのは彼らの中で作るネットワーク（横のつながり）を利用した信頼付けへのアクション。

在日日系ブラジル人マーケット向けメディア一覧